文化是企業的靈魂，企業產品的精神文化含量愈高，其經濟附加值也就愈高。2013年，在產品同質化現象日趨嚴重的家居建材業，已有越來越多的企業開始打“文化”牌，重新包裝產品概念，并以此開拓市場。

各企業之間的競爭也由比價格、比款式、比質量發展到比品牌的文化內涵?？评?、東鵬、好風景、生活家、夢天木門……國內不少家居建材企業都對自身的品牌文化重新進行了審視，確立了企業文化在品牌營銷中不可替代的地位。

攜手政府

打造文化產業鏈

要推動企業文化建設，搞好文化營銷，成功的關鍵是取得政府的支持。在這一點上，廣東佛山陶瓷產業基地堪稱政企結合的典范。

不久前，慕思全球睡眠文化產業總部基地項目簽約儀式在廣東東莞舉行。慕思與當地政府合作共贏，共同簽訂慕思全球睡眠文化產業總部基地項目。該基地占地180 畝，建設內容包括睡眠博物館、設計研發中心、精準生產線、組裝中心、培訓中心、營銷中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠體驗中心十大板塊。

據當地政府介紹，該文化產業總部基地屬規模擴張和總部型項目，項目的建成投產，將對提升當地產業層次、增強發展活力、加快轉型發展具有十分重要的意義。過去的10年，慕思公司在整合全球睡眠資源、傳播健康睡眠文化上取得了巨大的成功，讓人們更加關注健康睡眠文化和自身的睡眠質量。而該項目基地的落成，必將幫助慕思擴大在全球范圍內的影響力。

業內人士指出，家居行業雖然品類多，但品牌集中度低，很少出現強勢、引領型的企業或者品牌。

事實上，家居品牌要崛起，引領市場發展的更多是依靠品牌自身的文化內涵。企業文化在很大意義上決定了企業發展的方向和高度。只有借助政府的力量，通過文化傳播影響力，塑造企業品牌形象，才能打造有影響力的大家居。